Projektet ska göra naturnära hyggesfritt skogsbruk mer lönsamt och tillgängligt för hela leveranskedjan från skog till bygge. Genom projektet utvecklas en franchisemodell som kopplar samman skogsägare och sågverk i en spårbar värdekedja, där licensierade sågverk säljer sina träprodukter under gemensamt varumärke. 

Projektet utvecklar även en affärsmodell för digitala kundlösningar för att synliggöra ursprung, brukande samt klimat- och naturvärden.

Inom projektet utforskas och utvecklas bland annat varumärke och marknadsföring, efterfrågan och kanaler, rådgivning och certifiering för skogsägare, logistik och matchning mellan skogsägare och sågverk samt affärsmodeller och avtal för spårbarhet genom hela värdekedjan.